摘要: 按照现代市场营销环境的要求,现代市场营销职能体系应当是包括商品销售、市场调查研究、生产与供应、创造市场要求和协调平衡公共关系五大职能。现将各项职能具体介绍如下: (1)商品销售 研究市场营销[阅读全文:]
摘要: 市场营销策略是企业以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品[阅读全文:]
摘要:品牌个性论(BrandCharacter,BC)什么是品牌个性论20世纪50年代,对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”,日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”,从而形成了广[阅读全文:]
摘要:什么是品牌协作制胜法?品牌名称是货币资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地[阅读全文:]
摘要:品牌带动论什么是品牌带动论品牌或名牌的锻造,对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应,这就是国际上所谓的“品牌带动论”名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动,名牌企业对城市经济、地区经济、甚至[阅读全文:]
摘要:什么是品牌经理制品牌经理制于1927年最早出现于美国的普罗克特—甘布尔公司。当时,普罗克特—甘布尔公司新研制生产出一种名为“佳美”的新品牌肥皂。但这种新品牌肥皂的市场销售景况不佳,远没有达到预想的结果。[阅读全文:]
摘要:品牌使用者决策(Brand-SponsorDecision)什么是品牌使用者决策品牌使用者决策又称,品牌归属决策是指厂商在决定给其产品规定品牌之后,下一步需要决定如何使用该品牌。是决定用本企业(制造商本[阅读全文:]
摘要:品牌化决策(Brandsofdecision-making)品牌化决策概述商品品牌化的发展非常迅速。时至今日,已经很少有产品不使用品牌了。所谓品牌,也就是产品的牌子。它是企业给自己的产品规定的商业名称,[阅读全文:]