摘要:社会动机什么是社会动机社会动机又称社会性动机、精神性动机,是动机分类法中的一大类动机的总称。社会性动机是经由学习而获得的,它们不但与具体的经验有关,而且与社会文化等因素有密切关系。它来源于两大方面,一是[阅读全文:]
摘要:品牌命名决策(Brand-Namedecision)什么是品牌命名决策品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个[阅读全文:]
摘要:品牌质量决策(BrandQualityDecision)什么是品牌质量决策为了保持公司品牌在目标市场上的地位,公司在确定品牌名称过程中,还需要就品牌产品的质量水平进行决策,即品牌质量决策。品牌质量决策的[阅读全文:]
摘要:品牌资产趋势模型(EquiTrend)什么是品牌资产趋势模型?品牌资产趋势模型由美国整体研究公司(TotalResearch)提出,每年调查2000位美国消费者,1995年的调查包括100多个产品类别的[阅读全文:]
摘要:品牌信任(BrandTrust)什么是品牌信任品牌信任应包含两层含义:一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性,这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等体[阅读全文:]
摘要:什么是品牌声音管理?品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者,向消费者传达品牌的形象,形成自己的独有声音,在这个时候需要对品牌进行管理,我们将这种管理形象称之为“品牌声音管理”,其主要作用是利用公共媒介、[阅读全文:]
摘要:什么是品牌资产五星模型?大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(BrandAwareness)、品牌认知度(Perceive[阅读全文:]
摘要:什么是36维品牌心智论?物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维,在这个过程中,人们对物体的认识越来越清晰,也越来越深刻,尤其是三维空间的惟妙惟肖,其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象,带给[阅读全文:]
摘要:奥美360度品牌管家奥美的“360度品牌管家”是一个完整的作业过程,以确保所有的活动都能够反映、建立,并忠于品牌的核心价值和精神。360度品牌所谓360度品牌,就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、[阅读全文:]