摘要:品牌关系管理(BrandRelationshipManagement,BRM)什么是品牌关系管理品牌关系管理是指企业努力建立、维持和增强其产品品牌与其顾客之间的关系,并且通过长期互动的接触和对承诺的履行[阅读全文:]
摘要:品牌加法战略品牌加法战略概述企业要做大就要市场做大。如想把市场做大就要把品牌做大。在市场营销领域内,做品牌属于战略层面。做品牌就要必须明白品牌运作是大投入与大回报的战略。做品牌就一定要“做加法”,通过品[阅读全文:]
摘要:品牌个性论(BrandCharacter,BC)什么是品牌个性论20世纪50年代,对品牌内涵的进一步挖掘,美国Grey广告公司提出了“品牌性格哲学”,日本小林太三郎教授提出了“企业性格论”,从而形成了广[阅读全文:]
摘要:什么是品牌协作制胜法?品牌名称是货币资产,可以转让,也可以与其他品牌组成协作联盟。在这种联盟中,整体一般大于个体。因此,协作促销就意味着该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺,以改善在市场中的地[阅读全文:]
摘要:品牌带动论什么是品牌带动论品牌或名牌的锻造,对产品销售、企业经营、企业扩张都有一种带动效应,这就是国际上所谓的“品牌带动论”名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动,名牌企业对城市经济、地区经济、甚至[阅读全文:]
摘要:什么是品牌经理制品牌经理制于1927年最早出现于美国的普罗克特—甘布尔公司。当时,普罗克特—甘布尔公司新研制生产出一种名为“佳美”的新品牌肥皂。但这种新品牌肥皂的市场销售景况不佳,远没有达到预想的结果。[阅读全文:]