摘要:品牌10阶梯论(品牌建设阶梯模型)品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。品牌是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的品牌能抓住消费[阅读全文:]
摘要:品牌管理(BrandManagement)品牌管理的内涵什么是品牌?按照奥美的定义,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者[阅读全文:]
摘要:品牌命名决策(Brand-Namedecision)什么是品牌命名决策品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策。品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个[阅读全文:]
摘要:品牌质量决策(BrandQualityDecision)什么是品牌质量决策为了保持公司品牌在目标市场上的地位,公司在确定品牌名称过程中,还需要就品牌产品的质量水平进行决策,即品牌质量决策。品牌质量决策的[阅读全文:]
摘要:品牌资产趋势模型(EquiTrend)什么是品牌资产趋势模型?品牌资产趋势模型由美国整体研究公司(TotalResearch)提出,每年调查2000位美国消费者,1995年的调查包括100多个产品类别的[阅读全文:]
摘要:品牌信任(BrandTrust)什么是品牌信任品牌信任应包含两层含义:一是品牌可靠度。品牌信任体现着一种可靠性,这是指一个品牌应有足够的实力去影响消费者的需求。品牌实力主要是通过品牌竞争力、品牌声誉等体[阅读全文:]
摘要:什么是品牌声音管理?品牌在发展的过程中也需要时时面对消费者,向消费者传达品牌的形象,形成自己的独有声音,在这个时候需要对品牌进行管理,我们将这种管理形象称之为“品牌声音管理”,其主要作用是利用公共媒介、[阅读全文:]
摘要:品牌重新定位决策(brand-repositioningdecision)品牌重新定位决策概述品牌重定位决策:即使品牌目前的表现极佳,但当面临新的竞争者或顾客偏好的改变时,企业便须重新定位品牌,以因应不[阅读全文:]