摘要: 品牌延伸定律: 里斯伙伴主席、定位之父艾.里斯及杰克.特劳特在营销实战中总结出品牌延伸的规则: 1) 当竞争对手中没有专家品牌的时候,品牌延伸通常不会导致失败; 2) 当面对专家品牌的竞争时[阅读全文:]
摘要: 是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名[阅读全文:]
摘要: 品牌成熟期:产品的销量基本已经达到最大值,市场占有率亦趋稳定,需求很少再增长或增长较为缓慢直至趋于稳定。利润也从最高峰降至一个稳定的水平。市场基本上已经达到饱和状态[阅读全文:]
摘要: 品牌衰退期:产品的需求下降,产品销量下降甚至产生滞销的现象,市场增长率也下降,利润亦越来越小,一部分竞争者已经处境艰难甚至不得不退出市场。品牌影响力逐步降低直至从消[阅读全文:]
摘要:品质定位什么是品质定位所谓品质定位,是指产品通过自身良好的品质进行定位,在广告中突出产品的具体品质,运用各种表现手段让消费者体验产品的优势所在,给他们留下明确、清晰的印象,以维护自己的产品地位和形象。消[阅读全文:]
摘要:品牌运用什么是品牌运用品牌运用是指企业运用品牌谋求竞争优势和收益的活动。品牌运用概述品牌运用首先要确立一个好的品牌名。品牌名是消费者挑选和购买时所依赖的最清晰可辨的符号。在信息化的社会里,一个没有独特含[阅读全文:]
摘要:品牌知晓度(Brand awareness)什么是品牌知晓度顾名思义,品牌知晓度是指消费者知晓品牌是否存在的程度。品牌知晓度表达了消费者在他们的大脑记忆里追溯特定品牌属性的能力,表现在辨认品牌的正确性以[阅读全文:]
摘要:品牌再认(brandrecognition)什么是品牌再认品牌再认是指当向消费者出示某个品牌时,消费者能辨认出该品牌的能力,也就是消费者能够正确辨认出曾经见过或听说过的品牌的程度,是品牌意识的两个重要表[阅读全文:]