摘要: 什么是族群营销 族群营销就是对于顾客族群采取的营销模式的总和。族群营销就是未来企业的营销利器和突破点。 在新经济时代,“群体”这个词被越来越广泛地提到,在商界它异化为“族群”。往往在一定的时[阅读全文]
摘要: 什么是超限营销 所谓超限是指超越所有被称为或是可理解为界限的东西。超限营销就是超越现有营销条件局限,丰富并整合企业可利用资源,使营销资源与企业其他资源相匹配的一体化运营,追求企业综合资源效能最大[阅读全文]
摘要: 什么是插队营销 在这个供大于求的市场状况下,我们不得不清楚的再一次认识到,市场营销了身处于一个高度同质化的时代,基本上所有的企业经历了一个产品、营销手段、品牌同质化的三个阶段。 插队营销的主[阅读全文]
摘要: 什么是光明营销 光明营销也叫透明化营销,指的是整个营销过程要透明化,避免营销过程处于“黑箱”状态,也就是要实现对营销过程全方位的监控。 光明营销,意味着营销管理重在控制过程,而不是控制结果。[阅读全文]
摘要: 在商场的入口处,中部或者底部不设置中央陈列架,而配置特殊陈列用的展台,这样的陈列方法叫做岛式陈列法。常见的岛式陈列法的用具有直径较大的网状货筐、冰柜和平台。岛式陈列可以使顾客从四个方面观看到,效果在[阅读全文]
摘要: 避强定位指避开强有力的竞争对手,在无竞争的市场部分定位的策略,是市场定位策略之一。避强定位是一种“见缝插针”、“拾遗补缺”的定位方法,其优点是能够使企业远离其它竞争者,在该市场上迅速站稳脚跟,树立企[阅读全文]
摘要:关于营销代码 营销代码是市场营销在现行网络基础上的一种新型推广方式。其是一个特定的含有个人信息的链接地址。凡是通过点击该营销代码的,在转向相应网址的同时,都会自动记录在个人的营销业绩资料中,无论是通过[阅读全文]
摘要: 井深营销理论是营销学上著名的两大市场营销策略之一(水平营销与井深营销)。 井深营销是收敛传播范围,将传播的目标圈定在二零八零法则中80%的顾客的稳定上。这种策略适合还没有建立起固定的客户群体的企业[阅读全文]
摘要: 水平营销理论是营销学上著名的两大市场营销策略之一(水平营销与井深营销)。 水平营销是一种漫天撒网,重点培养的营销策略。注重的是将营销的目标人群的面尽量的拓展开来,充分的挖掘潜在的顾客,是二零八零法[阅读全文]
摘要: 1.防御战原则之一:只有市场上的领导企业才应该考虑处于守势 这条原则似乎简单易懂,但实际情况并非如此。在现实生活中,没有哪家公司不把自己看作是一个领导者,只是大多数公司的这种领导地位是基于其创造[阅读全文]
摘要: share of customer 客户份额指顾客在同类产品中购买本公司产品的比例。 许多营销者现在不再花大量时间来寻找怎样增加市场份额的方法,而是花更多时间努力让客户份额有所增加。因此,银行想[阅读全文]
摘要: 宏观营销环境(Macro-Environment) 什么是宏观营销环境 宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量。 分析宏观营销环境的目的[阅读全文]
摘要: 所谓营销整合,是指企业以消费者为核心,对企业行为和市场行为进行重组,综合协调地使用各种形式的传播方式,以统一的目标和统一的形象,传递一致的产品信息,实现与消费者的有效沟通,迅速建立与消费者长期密切的[阅读全文]
摘要: 层压式推销是一种不能持久的商业运作模式,参与者通过介绍其他人加入而赚取佣金,这些佣金正来自新会员的入会费,如此类推,一层压一层。公司通常没有提供任何产品或服务。在台湾,这样的公司又被称为“老鼠会”。[阅读全文]
摘要: 套餐式营销(Packaged Marketing) 套餐式营销的定义 套餐式营销是指厂商在营销过程中以主产品带动附属配套产品、以主品牌带动附属品牌、或以销售产品为核心,外加其它的增值服务,使[阅读全文]
摘要:定义 所谓寄生营销,又称隐蔽营销、埋伏营销、伏击营销,是一个市场营销学中没有的概念,但却让体育营销实务界头痛不已,近年来也成为体育营销理论界研究的一个难点和热点。 寄生营销的一种表述为:寄生营销就是[阅读全文]
摘要: 什么是潜意识营销 所谓潜意识营销就是营销者通过研究产品、营销模式、销售场所对消费者内心产生的感受, 并对之进行有效地量化努力,造成消费者对产品“莫名其妙”的好感。换而言之,“潜意识营销”是利用人[阅读全文]
摘要: 什么是感知风险 感知风险最初的概念是由哈佛大学的Bauer(1960)从心理学延伸出来的。他认为消费者任何的购买行为,都可能无法确知其预期的结果是否正确,而某些结果可能令消费者不愉快。所以,消费[阅读全文]