活动营销发表评论(0)编辑词条

　活动营销就是以顾客所追求的活动体验为诉求，通过与消费者的互动来使顾客增强体验经历和回忆，已成为增强购买吸引力的重要方法。而其中的关键就是围绕团队、场所或环境创造与顾客体验的效果或感觉。活动营销的关键是要创造一种活动的氛围。一种氛围其实就是一种品位、一种格调。因此，不能去照搬，也不可随意地拼凑。要想使活动营销行之有效，就必须依据产品的特点提炼出一个符合自身特色的主题，再围绕这个主题进行合理的活动氛围设计，形成独特的顾客体验，从而达到促进产品销售和培养顾客忠诚的目的。值得注意的是，在活动营销中，应时时以“调动顾客参与的积极性”为出发点和落脚点，因为，再好的主题，再好的氛围设计，若不能激发参与的兴趣，也只能是营销人员的一厢情愿，不能实现更好的经济价值。

　　体育营销是活动营销的一种，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程，是市场营销的一种手段。体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点。它最基本的功能就是把产品的资源进行重新整合，一切经营完全服务于体育营销，将体育活动中体现的体育文化融入到销售产品中去，实现体育文化、品牌文化与产品特色文化三者的融合，从而引起消费者与产品的共鸣，在消费者心目中形成长期的特殊偏好，成为销售的一种竞争优势。