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奥尔德逊

   奥尔德逊简介
　　奥尔德逊（Wroe.Alderson），50年代美国最伟大的Marketing理论家。营销功能主义学派的创始人。

    1953年：MIT教授
    1959年：宾夕法尼亚大学教授
    奥尔德逊的主要著作
　　奥尔德逊的主要著作包括：

    1957《市场营销行动与经营行为》 (Marketing Behavior and Executive  Action)60年代以前，最伟大、最系统的Marketing学术论著
    1965《动态市场营销活动》
    奥尔德逊的研究方法论和理论依据
    基本方法：
    依据 Parsons 的功能主义，综合分析市场营销体系。即从经营者行为的角度把握市场营销活动。
    分析理论依据
    目的与资源（技术层面）：成功的条件与费用，即投入产出问题。
    经济层面：多元目标与资源分配决策过程。
    权力层面：利益分配权的最大化（竞争与垄断、差别化）。