全方位营销发表评论(0)编辑词条

　在人类社会已经跨入21世纪的今天，市场营销也必须与时俱进，推陈出新。菲利普·科特勒在其2002年出版的《科特勒营销新论》中打破其创立、传播并给其带来国际声誉的经典范式，提出了营销的新范式，即“全方位营销”的动态概念。他认为，互联网、全球化和超竞争，正戏剧化地重塑市场并改变企业的运作方式，而目前的问题是营销没有跟上市场的步伐，所以，传统的营销方法需要被解构、重新定义、扩展，以反映这一现实情况。

　　科特勒对全方位营销的定义是“公司将资源、网络和客户关系管理等信息能量整合在一起，以换取市场上的更大成功”。这就需要利用互联网、企业内部网络和外部网络，组合成合作的价值网络以取得发展。它将是全方位的，因为市场营销不再被看作是以各个部门为单位，不相往来的活动。