雪林法发表评论(0)编辑词条

什么是雪林法?

这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的（SchwerinResearchCorporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选商品，对比两次挑选的结果和变化，判断那一个广告效果较好。还可以对观众进行提问，测试观众对广告作品的记忆程度。

雪林法测验内容

a、测验节目

召集约300名代表的观众到会场，说明测验方法后，请观众对实验所使用的节目，按个人意见评分，评分标准分（1）有趣；（2）普通；（3）无趣三种程度。

好的节目应具备下列五要素，即（1）亲切感（familiarity）；（2）接近（approach）（3）气氛（mood）；（4）强调（emphasis）；（5）方向（direction）。

b、广告测验

召集代表性的视听众（audience）于戏院或摄影棚，让他们欣赏包括所要测验的广告在内的各广告影片。与节目测验不同之处，即在未看广告影片前，按入场者号码，令其选择所喜欢的商品，这些商品中，有被测验的广告商品品牌，也包括其他一些的竞争商品，测验后把这些商品赠送给参加者。如果对所测验的商品选择度高时，称之为变换选择（preferencechange），那就归功于广告的效果。欣赏了广告之后，要求参加者尽量写出广告上出现的商品名称，这称之为记忆资料（remembrancedata），经过这样过程所得的资料，就成为CM测定的结果。