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商誉(GOODWILL)
 
可以把商誉想像为一桶酒，从上面可以添加，从下面可以倒出。我们可以用信用和荣耀填满它，也可以用谎言欺骗和矛盾掏空它。
 
在会计学领域，商誉被认为是商业价值(收购时)超过资产价值的部分。这可以认为是该企业能够带来的额外收入的资本化价值，因为它与刚形成的拥有相同资产的企业是不同的。
 
商誉是多种无形资产的总和，它们并不能呈现在仓库和商店中。这些无形资产包括顾客忠诚度、高效率的系统、企业文化以及处理一般事务的能力。会计师对于如何对商誉估价感到十分困难。在某些欧洲国家，商誉必须要在资产负债表上冲销掉。在许多其他国家(包括美国)，商誉则被当做是资产，几年后在利润表上冲销