摘要: 是指各种生产要素都作等比例增加时,对产量变动的影响程度。如果企业的产出增加大于投入增加,则企业支出会使规模效益增加。如果企业的产出增加小于投入增加,则企业规模效益会[阅读全文:]
摘要:广告场(Advertising Field Theory)什么是广告场广告场是指由广告信息交换所引起的各种广告关系的总和。广告场的分类广告场根据其信息的承载程度和构成形式,可以分为单体广告场、群体广告场[阅读全文:]
摘要:广告信息策略什么是广告信息策略广告信息策略是指传达广告信息的方案和手段集合。广告信息策略的类型广告信息的表达要有一定的策略。常用的策略主要有以下几种:(1)一般性策略(generic strategy)[阅读全文:]
摘要:谷堆悖论什么是谷堆悖论谷堆悖论认为:一粒谷子是不能形成谷堆的,再加一粒也不能形成谷堆,如果每次只加一粒谷子,而每粒谷子都是不能成为谷堆的,所以,谷子是不能形成谷堆的。谷堆悖论概述从真实的前提出发,用可以[阅读全文:]
摘要:广告产业 (Advertising Industry)什么是广告产业广告产业有广义、狭义之分。就广义而言,广告产业即我们通常所说的广告业,它是由多种机构共同参与的一种庞大而又复杂的专业化社会分工组织,其[阅读全文:]
摘要:广告份额法什么是广告份额法广告份额法又称市场份额法,是以确保和扩大市场份额为目标,确定高于市场份额的广告份额的方法。广告份额法是20世纪60年代中期在竞争对比概念基础上总结、归纳出来的,其主要内容就是阐[阅读全文:]
摘要:广告合同 (Advertising contract)什么是广告合同广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。广告合同的种类1、广告发布业务合[阅读全文:]
摘要:广告信息评估什么是广告信息评估广告信息评估是对广告作品传播的各方面的信息进行全面的检测和评定,在广告作品发布之前检验广告作品定位是否准确、广告创意是否引人入胜、广告作品是否具有冲击力和感染力,广告能不能[阅读全文:]