摘要:从众性购买行为什么是从众性购买行为从众性购买行为是指由于受他人或周围情景因素的影响而进行的购买行为[1]。从众性购买行为的情况从众性购买行为的发生一般有两种情况[1]:其一,消费者不是真正需要这种商品,[阅读全文:]
摘要:超前消费(pre-mature consumption; overconsuming; excessive consumption)什么是超前消费超前消费是指脱离自己收入水平和收入能力的盲目消费行为,它[阅读全文:]
摘要:刺激性商品什么是刺激性商品所谓刺激性商品是一些品项不多,但对推动卖场整体销售效果意义重要的商品。它们主要是具有光明前景(很可能成为主力商品)的新开发商品(包括连锁商开发的自有品牌商品),也包括超市公司精[阅读全文:]
摘要:财务评估法什么是财务评估法“财务法”是由兰伯特(Lambeit)在20世纪60年代提出的一种方法:他认为影响渠道结构选择的一个最重要的变量是财务。这种决策包括比较使用不同的渠道结构所要求的资本成本,以得[阅读全文:]
摘要:传销什么是传销传销最早产生于战后的美国。传销一词,在不同的中文地区有着不同的含义。在香港和台湾,泛指所有合法直销,不论其是单层次直销还是多层次直销,而在中国大陆,传销一词的官方定义目前是多层次直销和层压[阅读全文:]
摘要:产品同质性什么是产品同质性产品同质性是指消费者所感觉产品在性能、特点等方面的相似的程度。产品的特征不同,应分别采用不同的市场策略,选择不同的目标市场。有些产品,如米、面、煤、盐等日常生活消费品,虽然事实[阅读全文:]
摘要:促销目标什么是促销目标所谓促销目标,是指企业促销活动所要达到的目的。例如,在一定时期内,某企业的促销目标是在某一市场激发消费者的需求,扩大企业的市场份额;而另一企业促销目的则是加深消费者对企业的印象,树[阅读全文:]
摘要: 创新包装策略是指企业产品的包装,尽量不搞仿制,不与别的包装雷同,而采用新材料、新工艺、新图案、新形状,给消费者以耳目一新的感觉。例如,近年来国内外有些企业对食品采用“复合包装”[阅读全文:]