摘要:品牌的传播力要强 在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌[阅读全文]
摘要: 虚拟企业是企业借助外部力量对外部资源进行整合来创造自己竞争优势的一种经营方式。虚拟企业只从事自己最具优势的功能和业务,其他业务由市场中其他主体来完成。在信息时代,典[阅读全文]
摘要:政治营销是指依据政治对营销活动的影响范围、程度和规律,借助政治权力和政府的政治行为来进行企业的营销活动,达到营销目的。企业的战略研究部门应该关注与企业相关的政策变动,在战略层面加强对公共政策的研究、了解[阅读全文]
摘要: 招牌就是形象,招牌就是知名度,招牌就是客流,招牌营销就是利用景区的各种招牌打响景区的知名度是许多景区普遍采用的方法,而不同级别的招牌所产生的影响力自然也是不一样的。世界级招牌有世界自然与文化遗产、世界[阅读全文]
摘要: 活动营销就是以顾客所追求的活动体验为诉求,通过与消费者的互动来使顾客增强体验经历和回忆,已成为增强购买吸引力的重要方法。而其中的关键就是围绕团队、场所或环境创造与顾客体验的效果或感觉。活动营销的关键是[阅读全文]
摘要: 什么是“刺激需求”?简单地说就是面对社会财富极大丰富的当今社会,存在着庞大的潜在需求,但顾客往往意识不到自己的需求是什么,而是在对各种商品信息的浏览过程中,潜在需求[阅读全文]
摘要: 临时反倾销措施是指被调查产品的进口方政府经反倾销调查后,初步认定存在倾销并且认定倾销给其国内产业造成了损害,而对外国进口产品采取的临时限制进口的措施。这一措施的主要形式有:临时[阅读全文]
摘要: 冲动购买(非计划购买)是指顾客在超市所购买的商品是来超市之前根本没有预定或意识到的商品。顾客的冲动购买决策是在进入购物场所之后才形成的。 [编辑]冲动购买的类型 1.纯冲动型。顾客事先完全无购买愿[阅读全文]
摘要: 一营销健康定义: 营销健康是一种计划及执行活动,其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动过程。是以健康的理念来指导活动,从而达到对身体、环境、心理、销售行为等的良[阅读全文]
摘要: 品牌延伸定律: 里斯伙伴主席、定位之父艾.里斯及杰克.特劳特在营销实战中总结出品牌延伸的规则: 1) 当竞争对手中没有专家品牌的时候,品牌延伸通常不会导致失败; 2) 当面对专家品牌的竞争时[阅读全文]
摘要: 提供网络服务的供应商,诺基亚、三星等这些厂商都是通信设备生产商,而中国电信、 中国移动这些公司才叫运营商,因为国家在电信管理方面相当严格。只有拥有信息产业部颁发的运[阅读全文]
摘要: 波及式进入策略是一种常见的地区扩展战略,指在营销活动的地区上先近后远,利用附近地区之间存在的经济、文化、风俗习惯上的相同性和近似性,先进入和占领最近的区域市场,以减轻初涉异地市[阅读全文]
摘要: 终端演示,是现代营销理论中关于终端为王论断的一个重要体现,特别是对大部分家用小家电来说更是如此。甚至有些小家电企业把终端演示作为了本企业销售的一个根本准则。小家电企[阅读全文]
摘要:游戏促销概述 所谓游戏促销,乃是企业设计一些构思奇巧,妙趣横生的游戏或竞赛让消费者参与,同时把企业信息、产品信息传达给消费者的一种促销行为;既是游戏,以趣味、游戏、娱乐为主,比赛尚在其次。如现在流行[阅读全文]
摘要:什么是造势营销 所谓“造势营销”,就是举办活动,或制造事件,再通过大众传播媒介的报道,引起社会大众或特定对象的注意,造成对自己有利的声势,达到企业扬名的目的,进而提高品牌的知名度,在公众中建立良好的[阅读全文]
摘要: 宏观环境包括那些影响公司微观环境中所有行动者的较大的社会力量,即人口的、经济的、物质的、技术的、政治的、法律的和社会及文化的力量。 人口环境包括世界人口的规模、[阅读全文]
摘要: 微观环境包括环境中那些直接影响公司为市场服务能力的行动者:如公司、供应商、各种市场中间商、顾客、竞争对手和公众。 供应商-公司-营销中介单位-顾客这一链条构成了[阅读全文]
摘要: 是指企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。是通过市场营销运用各种营销策略使目标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知过程。品牌营销从高层次上就是把企业的形象、知名[阅读全文]