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品牌延伸定律:
里斯伙伴主席、定位之父艾.里斯及杰克.特劳特在营销实战中总结出品牌延伸的规则:
1) 当竞争对手中没有专家品牌的时候,品牌延伸通常不会导致失败;
2) 当面对专家品牌的竞争时,品牌延伸将是糟糕的策略;
3) 面对延伸品牌的时候,企业可以使用专家品牌瓦解对手;
4) 品牌延伸有一种跷跷板效应,就是延伸品牌不会在两个领域齐头并进,当新的领域增长的时候,老的领域将下滑,形成此消彼涨效应。
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