摘要:市场分割理论的产生源于市场的非有效性(或非完美性)和投资者的有限理性,它的最早倡导者是卡伯特森(Culbertson,1957)。 市场分割理论认为预期理论的假设条件在现实中是不成立的,因此也不存在[阅读全文:]
摘要: 水平营销理论是营销学上著名的两大市场营销策略之一(水平营销与井深营销)。 水平营销是一种漫天撒网,重点培养的营销策略。注重的是将营销的目标人群的面尽量的拓展开来,充分的挖掘潜在的顾客,是二零八零法[阅读全文:]
摘要: 渗透营销是一种与顾客之间的沟通。这种沟通就是走进顾客的世界,从他们的角度出发的一种互动的交流。 传统的市场营销观点认为,企业应首先选择目标市场,针对目标市场的顾客需要开发相应的产品,然后利用各种促[阅读全文:]
摘要:什么是“双赢”? “双赢”来自于英文:“win——win”的中文翻译。营销学这样认为,双赢是成双的,对于客户与 企业来说,应是客户先赢企业后赢;对于员工与企 业之间来说,应是员工先赢企业后赢。双赢强调[阅读全文:]
摘要:赊销是信用销售的俗称。赊销是以信用为基础的销售,卖方与买方签订购货协议后,卖方让买方取走货物,而买方按照协议在规定日期付款或分期付款形式付清货款的过程。赊销使商品的让渡和商品价值的实现在时间上分离开来,[阅读全文:]
摘要:商业外观(TradeDress)什么是商业外观商业外观包括产品的外形或者形状、产品的包装、在产品或其包装上使用的颜色或者设计、所使用的颜色与其他因素的组合,甚至营销技巧等。商业外观包括产品包装和产品外形[阅读全文:]
摘要: 商标权(TrademarkRights)什么是商标权商标权是商标专用权的简称,是指商标使用人依法对所使用的商标享有的专用权利。是商标注册人依法支配其注册商标并禁止他人侵害的权利[阅读全文:]
摘要: 双渠价格(Dual Channel Prices) 双渠价格的概述 双渠价格是前苏联科学院价格形成科学委员会主席瓦·吉雅钦科在60年代提出的,在部门平均成本基础上,按部门平[阅读全文:]