摘要:市场引力什么是市场引力 市场引力是指市场对企业生产的特定产品的吸引能力。 狭义市场引力具有双重含义: 其一,它是指狭义市场上的吸引力,即仅仅指市场在作为商品或经济资源交换场所,也即有形市场时[阅读全文:]
摘要:商品文化(Commodity Culture)什么是商品文化商品文化是指一般商品(而非文化商品)在生产与交换过程中凝结在商品与劳务中的人文价值。它首先表现为一种审美观念、情感哲学、道德精神,继而物化或人[阅读全文:]
摘要:上年销售额百分比法什么是上年销售额百分比法上年销售额百分比法,即根据企业上一年度产品的销售额情况来确定本年度广告费用的一种方法。如某企业2006年计划销售5千万元,广告预算比例为销售总额的5%,则该企业[阅读全文:]
摘要:商务型广告什么是商务型广告商务型广告就是传递商品信息、促销信息,引导公众产生消费欲望和行为的广告。对于企业来说,所有的广告宣传活动都服务于市场经营活动,为开拓消费市场服务,带有较强的商业化色彩。而在作用[阅读全文:]
摘要:什么是SIL法则创意策划法?SIL法则创意策划法也是由德国法兰克福的巴特里研究所创意中心提出的。SIL是德文“问题要素的连续整合”的字母拼写的缩写。它的特点在于不断地整合前面的创意以产生新的创意。SIL[阅读全文:]
摘要:什么是斯塔齐的“NETAPPS”评估模型指广告引起的购买者占总购买者的比率。这一比率由美国DanielStarch&Staff公司提出,是以广告商品购买者为基数建立的模型。斯塔齐的NETAPPS[阅读全文:]
摘要:市场补缺者(MarketNiche)什么是市场补缺者在市场经济发展中,人们非常关注成功的企业,往往忽略每个行业中存在的小企业,却正是这些不起眼的星星之火,在大企业的夹缝中求得生存和发展后,成为燎原之势,[阅读全文:]
摘要: SIVA理念,即“解决方案(solutions)、信息(information)、价值(value)、途径(access)”。由美国西北大学的唐·舒尔茨(Don Schultz)提出,舒尔茨认为传统[阅读全文:]