摘要:什么是“滚雪球”战略目标市场的“滚雪球”拓展战略是中小企业最常用的一种策略，即企业在现有市场的同一地理区域内，采取区域内拓展的方式，在穷尽了一个地区后再向另一个新的区域进军的拓展战略。具体来讲，这种战略[阅读全文]
摘要:什么是消费者情感过程消费者对于客观事物是否符合自己的需要而产生的一种主观体验，就是消费者的情感过程。消费者的情感过程包括情绪和情感两个方面。情绪一般是指短时间内的与生理需要相联系的一种体验，比如喜欢、气[阅读全文]
摘要:包装决策（packagingdecision）什么是包装决策传统上包装被认为是一种附带的营销决策。包装决策主要是基于成本和生产的考虑；包装的主要功能是包容和保护产品。近年来随着自助服务销售方式的增加，产[阅读全文]
摘要:促销决策(promotiondecisions)什么是促销决策促销决策是企业营销活动的重要内容。现代市场营销认为，所谓促销决策，是指能够引发消费者购买行为起到促进销售的手段，是以各种方式传递信息，激发消[阅读全文]
摘要:超市商品陈列原则超市商品分类原则大分类的分类原则在超级市场里，大分类的划分最好不要超过十个，比较容易管理。不过，这仍须视经营者的经营理念而定，业者若想把事业范围扩增到很广的领域，可能就要使用比较多的大分[阅读全文]
摘要:硬终端管理什么是硬终端管理终端，是所有企业营销渠道的最后一环，它直接代表了企业产品的最终营业表达，同时，也是产品流向市场，形成消费的最后一处要害。硬终端是从企业对终端管理的视度，将终端管理内容根据其性质[阅读全文]
摘要:什么是Bedell模型？Bedell模型是美国广告咨询专家ClydeBedell提出的，他在分析广告效果影响因素的基础上提出了一个复合表达式，来说明广告效果是若干相关因素综合作用的结果。广告效果影响因素[阅读全文]
摘要:渠道管理(ChannelManagement)什么是渠道管理渠道管理是指制造商为实现公司分销的目标而对现有渠道进行管理，以确保渠道成员间、公司和渠道成员间相互协调和通力合作的一切活动。渠道管理的具体内容[阅读全文]
摘要:攻击性传播（OffensiveCommunication）攻击性传播概述PFT品牌实验室认为，作为一种正常的传播手段，攻击性传播本不应承载太多的道德性评价。但遗憾的是，因为指导性理论或运作规范的缺失，操[阅读全文]
摘要:套汇交易概述套汇交易：是指在不同的时间(交割期限)、不同的地点(外汇市场)利用汇率或利率上的差异进行外汇买卖，以防范汇率风险和牟取套汇收益的外汇交易活动。套汇交易市场是全球最大的金融交易市场，日均交易量[阅读全文]
摘要:成交样品成交样品(ReferenceSample)什么是成交样品对外贸易中有些商品采取凭样品买卖，就是交易双方约定以双方同意的样品作为交货的品质依据，该项样品称作成交样品，或称标准样品。凡合同中明确订明[阅读全文]
摘要:什么是销售百分比法？销售百分比法是指依据特定销售额（当期或预测数）的百分比、或售价的一定比率决定公司促销预算。销售百分比法的优点1、根据公司的“负担能力”制订促销费用。2、促使管理当局考虑促销成本、售价[阅读全文]
摘要:品牌代言人品牌代言人的意义代言人是一个宽泛的概念，统而概之，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织[阅读全文]
摘要:品牌再造(BrandReengineering)什么是品牌再造品牌再造（BrandReengineering），指在已有品牌的基础上，从品牌战略的高度对品牌进行重新调研、重新评估和重新定位，通过品牌创新[阅读全文]
摘要:什么是雪林法?这是以开发这种调查法的雪林调查公司命名的（SchwerinResearchCorporation)。这种方法是请被邀请的代表性观众持票入场，挑选自己喜欢的商品观看广告，在广告播放后重新挑选[阅读全文]
摘要:零售业态(Retailformats)什么是零售业态业态是销售市场向确定的顾客提供确定的商品和服务的具体形态。自19世纪中叶以来，世界市场的业态革命此起彼伏。零售业态是指零售企业为满足不同消费需求而形成[阅读全文]
摘要:询问法（Questioning）什么是询问法询问法是将所要调查的事项以当面、书面或电话的方式，向被调查者提出询问，以获得所需要的资料，它是市场调查中最常见的一种方法。通常应该事先设计好询问程序及调查表或[阅读全文]
摘要:联合分析（ConjointAnalysis，也称交互分析）什么是联合分析？市场研究中一个经常遇到的问题是：在研究的产品或服务中，具有哪些特征的产品最能得到消费者的欢迎。一件产品通常拥有许多特征如价格、颜[阅读全文]
