摘要:伙伴营销概念随着市场营销理论和手段的重大变革,许多新的营销方法不断涌现,对传统的营销理论形成了新的挑战。其中,伙伴营销就是一种完全以互联网技术的新型商业模式。这种模式在营销人员与顾客进行促销交谈时,把消[阅读全文]
摘要:色彩营销(ColorMarketing)色彩营销,就是要在了解和分析消费者心理的基础上,做消费者所想,给商品恰当定位,然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩,[阅读全文]
摘要:定制营销出自MBA智库百科(http://wiki.mbalib.com/)定制营销(CustomizationMarkting)定制营销是指在大规模生产的基础上,将市场细分到极限程度———把每一位顾客[阅读全文]
摘要:体验营销(ExperientialMarketing)体验营销(ExperienceMarketing)体验营销通过看(See)、听(Hear)、用(Use)、参与(Participate)的手段,充分[阅读全文]
摘要:关系营销(RelationshipMarketing)什么是关系营销所谓关系营销,是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程,其核心是建立和发展与这[阅读全文]
摘要:金色降落伞概述(Golden Parachute)金色降落伞(Golden Parachute,又译黄金降落伞),是按照聘用合同中公司控制权变动条款对高层管理人员进行补偿的规定,最早产生在美国。“金色”[阅读全文]
摘要:品牌决策(brandingdecision)品牌决策概述品牌决策是企业的整个产品战略的一个固有方面,企业给其产品起适当的名字,正确设计品牌,向政府申请注册品牌,这些活动可以增加产品的价值。品牌决策的内容[阅读全文]
摘要:什么是长寿公司模式?著名经济与管理学家阿里·德赫斯(ArieDeGeus)总结自己在皇家荷兰壳牌集团公司38年的工作体验,以及对世界上长寿的公司进行研究之后,得出了这样的结论:能长期生存的公司都是宽容型[阅读全文]
摘要:品牌(Brand)品牌的定义品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地[阅读全文]
摘要:品牌定位识别(BPD,BrandPositioningDistinguish)BPD产生背景目前,许多企业抱怨企业形象CI并不像广告公司鼓吹和他们想像的那么有威力。其实企业形象CI设计确实有过她的辉煌时[阅读全文]
摘要:大卫·艾克(DavidA.Aaker)是先知品牌战略咨询公司(ProphetBrandStrategy)副总裁、美国加州大学柏克利分校哈斯商学院的营销学名誉教授,也是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学[阅读全文]
摘要:品牌10阶梯论(品牌建设阶梯模型)品牌的形成,是长期繁复的巨大工程,每上一个阶梯都要经过企业多方面的努力,一环扣一环。品牌是建立在消费者心目中的,是产品与消费者之间的一种关系和纽带,成功的品牌能抓住消费[阅读全文]
摘要:中华老字号(ChinaTime-honoredBrand)什么是中华老字号根据商务部2006年《“中华老字号”认定规范(试行)》的规定,中华老字号(ChinaTime-honoredBrand)是指历史[阅读全文]
摘要:什么是克里斯南(H.S.Krishnan)模型?Krishnan模型是在Aaker的CBBE模型基础上进行的品牌研究。Krishnan通过记忆网络模型来界定在基于顾客的品牌权益下的各种品牌联想特性。记忆[阅读全文]
摘要:菲利普·科特勒(PhilipKotler)菲利普·科特勒(PhilipKotler)博士生于1931年,是现代营销集大成者,被誉为"现代营销学之父",现任西北大学凯洛格管理学院终身教授,是西北大学凯[阅读全文]
摘要:GRVERYARD品牌模型GRAVEYARD模型(即品牌记忆与品牌认知比较分析模型)是一种品牌知名度分析方法,提示前知名度对应的是品牌回忆率,提示后知名度对应的是品牌认知率。GRAVEYARD曲线把整个[阅读全文]
摘要:品牌管理(BrandManagement)品牌管理的内涵什么是品牌?按照奥美的定义,品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、信誉,广告方式的无形总称。品牌同时也是消费者对其使用者[阅读全文]
摘要:什么是36维品牌心智论?物体的视觉效果由点到线、由线到面、由面到体、最后到三维,在这个过程中,人们对物体的认识越来越清晰,也越来越深刻,尤其是三维空间的惟妙惟肖,其巨大的视觉效果给人留下深刻的印象,带给[阅读全文]
摘要:什么是品牌资产五星模型?大卫·艾克(Aaker)在1991综合前人的基础上,提炼出品牌资产的“五星”概念模型,即认为品牌资产是由“品牌知名度(BrandAwareness)、品牌认知度(Perceive[阅读全文]
摘要:奥美360度品牌管家奥美的“360度品牌管家”是一个完整的作业过程,以确保所有的活动都能够反映、建立,并忠于品牌的核心价值和精神。360度品牌所谓360度品牌,就是对品牌及其产业的知识积累和对不同的人、[阅读全文]