摘要: 闲暇消费是指人们在闲暇时间进行的各种消费活动。 闲暇消费的特殊性 关于闲暇,马克思称之为“可以自由支配的时间”,“供自己发展的时间”,“为个人发展充分的生产力,因而也为社会发展充分的生产力创[阅读全文]
摘要: 服务全球化概述 服务全球化是指服务的生产、消费和相关生产要素的配置跨越国家边界,形成一体化的国际网络,各国服务业相互渗透、融合和依存,国际化的服务供给和消费不断增加。 服务全球化不是一个新现象[阅读全文]
摘要: 什么是劳务消费 所谓劳务消费,是指家庭花钱购买的各种服务,如修理、理发、旅游、请保姆等,这部分消费是家庭消费必不可少的。劳务消费的主要目的是方便、美化家庭生活,提高家庭的生活水平。 劳务消费的[阅读全文]
摘要: 英文:Information Consumption 什么是信息消费 所谓信息消费,就是社会信息生产和交流过程的延续,是信息消费者获取信息、认知信息内容和再生信息等基本环节所构成的社会活动。狭[阅读全文]
摘要: 什么是炮灰产品 炮灰产品是指企业为了提升市场占有率、提升品牌形象,或打压竞争对手、吸引消费者、促成消费,通过在成本、附加值、技术、服务、品牌等方面的单一或综合优势,推出某个定量产品,使其在市场上通[阅读全文]
摘要: 消费力概述 学界对消费力的解释为数不少。一般认为消费力有自然消费力、社会消费力、绝对消费力和知识与技能的消费能力之分。自然消费力是人们与生俱来的消耗物质生活资料的能力,这种能力虽然随着社会经济发[阅读全文]
摘要: 双终端理论概述 双终端模型是科特勒咨询集团曾祥文依据科特勒的原理和许多案例而提出的; 一、推广终端与销售终端 虽然所有终端都兼有“销售终端”与“推广宣传终端”两方面价值,但每个终端的价值还[阅读全文]
摘要: 什么是核心终端 核心终端指对于企业战略而言最重要的终端;按照曾祥文“双终端”理论,主要包括:对于销售业绩至关重要的终端(通常人流量大、行业地位高),对于品牌推广意义重大的终端(目标消费人群集中,[阅读全文]
摘要: 什么是价值链营销 价值链营销是指企业提供对顾客有价值的产品或服务的一连串“价值创造活动”。顾客从最终产品消费中所得到的价值,是价值链中有机组合的各项活动所创造的价值的有机和。[1] 波特将这[阅读全文]
摘要: 营销腐败,一类是企业内部腐败,侵蚀企业自身利益;另一类是外部腐败,企业采取“外圆内方”的方式应对。 营销腐败的根源 1.人的自利性是营销腐败的主观根源 趋利避害的自利性是人性的一面,利他[阅读全文]
摘要: 信用卡营销概述 所谓营销,按照字面意思就是经营和销售的综合行为,是我们经常说的市场营销的简称。西方市场营销学者从不同角度及发展的观点对市场营销下了不同的定义。 有些学者从宏观角度对市场营销下[阅读全文]
摘要: 英文:City Marketing 什么是城市营销 “城市营销”概念最早来源于西方的“国家营销”理念。菲利普·科特勒在《国家营销》中认为,一个国家,也可以像一个企业那样用心经营。在他看来,国家[阅读全文]
摘要: 什么是“情结营销” 营销发展到今天,消费者已经不再是“上帝”了,消费者是企业的朋友,是品牌的朋友。如果消费者是上帝,企业就只能想办法去祈祷、祈求,消费者就是要被供在神龛上。而如果消费者是朋友,企[阅读全文]
摘要: 英文:Lateral Marketing 菲利普•科特勒(Philip Kotler)是现代营销的集大成者,在30余年的营销学研究历程中,科特勒敏于把握市场趋势,提出了反向营销、社会营[阅读全文]
摘要: 英文:Social Marketing 社会营销概述 1971 年,杰拉尔德·蔡尔曼和菲利普·科特勒提出了“社会营销”的概念,促使人们将营销学运用于环境保护、计划生育、改善营养、使用安全带等[阅读全文]
摘要: 英文:Brand stretching 品牌扩张概述 21世纪是品牌纵横的世纪,品牌已成为企业最有潜力的资产,品牌扩张成为企业发展、品牌壮大的有效途径。众多企业利用品牌扩张使销量增加、企业壮大[阅读全文]
摘要: 什么是后营销管理 后营销管理是指企业销售商品和服务后以维持现有顾客为目标所进行的一系列营销活动。它以“维持性” (retention)为基本特征,通过了解和满足现有顾客的需求,培养一批对企业服务[阅读全文]
摘要: 什么是价格营销 价格营销是指根据市场需求、合理制定价格,通过适当降低产品价格刺激市场销售。 价格营销的误区 价格营销是企业营销组合中的重要组成部分。价格营销策略制定是否合理,不仅关系到企业产[阅读全文]