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Porsche SE or Porsche is a German automotive manufacturer of luxury
Porschehigh performance automobiles, which is majority-owned by the Piëch and Porsche families. Porsche SE holds two chief assets, the first of which is Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG (which stands for Doktor Ingenieur honoris causa Ferdinand Porsche Aktiengesellschaft), often shortened to Porsche AG, manufacturer of the Porsche automobile line. The second asset is a majority stake in Volkswagen Group (Volkswagen AG), the largest car manufacturer in Europe, and the third largest in the world. The company is headquartered in Zuffenhausen, a city district of Stuttgart, Baden-Württemberg.
It was founded in 1931 by Ferdinand Porsche, an Austro-Hungarian engineer born in Maffersdorf, Austria-Hungary (today Vratislavice, Czech Republic). Porsche is also known for designing the first Volkswagen, but Béla Barényi is credited with having conceived the basic design five years earlier. The company currently produces 911 (997), Boxster and Cayman sports cars and Cayenne sport utility vehicles. The latest model line, the four-door Panamera saloon (sedan), was launched on Monday, 20 April 2009.
Porsche's 2006/2007 fiscal year's net profit was �4.2 billion. Out of this �3.6 billion was from stock option transactions, most presumably from Volkswagen AG and its dividends.
Porsche
Relationship with Volkswagen
The company has always had a close relationship with initially the Volkswagen (VW) marque, and later, the Volkswagen Group (VWAG) (which also owns Audi AG), because the first Volkswagen Beetle was designed by Ferdinand Porsche. The two companies collaborated in 1969 to make the VW-Porsche 914 and 914-6, whereby the 914-6 had a Porsche engine, and the 914 had a Volkswagen engine, in 1976 with the Porsche 912E (USA only) and the Porsche 924, which used many Audi components, and was built at Audi's Neckarsulm factory. Most Porsche 944s also were built there although they used far fewer VW components. The Cayenne, introduced in 2002, shares its entire chassis with Volkswagen Touareg and Audi Q7, which is built at the VWAG factory in Bratislava. In late 2005, Porsche took an 18.65% stake in the Volkswagen Group, further cementing their relationship, and preventing a takeover of Volkswagen Group, which was rumored at the time. Speculated suitors included DaimlerChrysler AG, BMW, and Renault.
Porsche
Corporate restructure
Through the Volkswagen Group stake acquisition, Porsche intends to reform the company's format, with Dr Ing. h. c. F. Porsche AG becoming a subsidiary of a newly formed holding company called "Porsche Automobil Holding SE". Thus the operating activities are separated from holding activities of the company. There was an Extraordinary General Meeting (EGM) for Porsche AG shareholders which took place on 26 June 2007, at the Porsche Arena in Stuttgart, Germany to discuss the change to the company structure.
On 3 March 2008, Porsche set the stage for obtaining a majority stake in the Volkswagen Group. One day later Porsche sought to allay fears it would attempt to force a merger with Volkswagen Group. By September, Porsche owned a 35.14% majority stake in Volkswagen Group, effectively giving it control over the company. Volkswagen Group expected the move, and continues to welcome Porsche's investment. On 26 October 2008, Porsche announced its intent to raise its stake in Volkswagen Group to 75% during 2009.
On 7 January 2009, Porsche's holding in VWAG was raised to 50.76%. Porsche's move automatically triggered a bid for Scania AB because VWAG already had a controlling position in the Swedish truckmaker. As Porsche had no strategic interest in the company, on 19 January, they offered the minimum price in that mandatory takeover bid. Porsche SE owned 50.8 percent of Volkswagen Group as of 5 January 2009, and has said it plans to lift the stake to 75 percent before the end of 2009, at that level they could bring VWAG's cash onto Porsche's books.
In March 2009, Porsche SE is aiming for its first ever credit ratings from U.S. rating agencies Standard & Poor's and Moody's.
Auto racing
Porsche has been successful in many branches of motorsport, scoring a total of more than 28,000 victories. Porsche is currently the world's largest race car manufacturer. In 2006, Porsche built 195 race cars for various international motor sports events. In 2007, Porsche is expected to construct no fewer than 275 dedicated race cars (7 RS Spyder LMP2 prototypes, 37 GT2 spec 911 GT3-RSRs, and 231 911 GT3 Cup vehicles).
德国保时捷汽车公司简介
保时捷又称波尔舍，前者是香港人粤语的译音，后者是普通话的译音。可能是“保时捷”从字面上看更加贴切，因此，现在的Porsche公司的中文名称一般都称为保时捷公司。
保时捷公司的创始人费蒂南•波尔舍在24岁时(1899年)已经发明了电动轮套马达，在第二年的巴黎国际展览会上，波尔舍已经名扬四海。1915年他把电动轮套马达装上了火车，美国有一列超过一百米长的火车至今还装着这种电动马达。
自1923年起，费蒂南．波尔舍就在戴姆勒汽车厂做技术经理。1928年，他在那里发展了美采德丝．奔驰压缩机运动车SSK和SSKL型。1936年，贝嗯德．罗色美耶用波尔舍设计的汽车联盟赛车22型 ，取得了比赛的胜利。1931年，在斯图加特创立了“波尔舍博士股份公司”，是为发动机和制造进行设计的办公室，简称“波尔舍办公室”，那一年他的扭棒悬挂技术注册了专利。
费蒂南．波尔舍作为发明家、设计师、机械师、司机、赛车运动员和总经理，经过多年的有成效的工作后，于56岁时开始了自己的独立事业。
到1940年，他的研究项目就不少于104项，这些项目主要是关于底盘、轮悬挂装置、操纵系统、传动系统、废气涡轮和拖拉机等。第二次世界大战以后，1948年，按照费蒂南．波尔舍的儿子飞利．波尔舍的计划，在肯屯制造了第一部以波尔舍命名的汽车的样车356型。
1951年近代汽车大师费蒂南．波尔舍逝世。
保时捷汽车厂坐落在德国的斯图加特市。保时捷跑车的装配大都是由手工操作来完成的，在整个装配过程中不使用一台自动装置。一道工序以四五人为一组进行操作，每工作二小时小憩十分钟，六七道工序完成后由检验员进行严格的检验，合格后才能转入下一道工序。保时捷汽车具有鲜明的特色，甲壳虫式的车形，后置式发动机和优异的性能，令它很快成为知名的汽车。
1963年法兰克福国际汽车展览会上，展示了保时捷911型，这个设计直到现在还有广泛的市场。它的车体设计者是飞利•波尔舍的大儿子，费蒂南．阿乐桑德．波尔舍，波尔舍带后齿轮箱底盘和V--8发动机的928型，新技术955型，以及带电子调整的四轮驱动系统和无升力车身的911Carrera 4型，是近几年来最重要的发展。此外，还有一大批委托发展项目。
60年代末，飞利．波尔舍教授在德国威斯萨赫建立了保时捷研究发展中心。在那里，保时捷公司的所有的研究发展工作综合在一起。1972年，在全新建的设计办公室、车间、试验台和检验室里，开始了研究中心的工作。
经过有计划有系统的扩建，威斯萨赫的保时捷研究发展中心拥有世界最现代化的风洞室，环境保护测量中心，新的破坏试验设施和自己的试车路段，成为世界上对汽车研究发展项目的最著名的设计与测试基地。
保时捷911是世界上著名的跑车品牌之一，1963年亮相至今已有三十多年历史。甲壳虫式的车身配以两盏园形大灯，波尔舍跑车一贯保持自己的风格。首次坐进它的驾驶座，不需花费太多时间就能适应，引擎怠速流畅，六档手动变速轻巧准确，如果选择自动变速器，其变速杆“D”档位下不设1、2、3档位，换档直接通过方向盘上的“十”和“一”按钮进行，极其方便。当时速达到80公里从上，扰流板会升起令跑车更加平稳，停车时会自动收回。经历数载改进。新一代的波尔舍911 CARRERA从静止启动加速至100公里/小时的时速仅需5.2秒，极速达280公里／小时，其优异的性能使它成为众多车迷的偶像。
保时捷车标故事
保时捷是德国著名汽车公司。1930年由费迪南德•波尔舍教授建于斯图加特。费迪南德•波尔舍是一位享誉世界车坛的著名设计师。本世纪30年代中叶曾为德国大众汽车公司设计过风靡全球的甲壳虫轿车的先行车。其子费里•波尔舍继承父业，继续发扬光大。保时捷以生产高级跑车而著名于世界车坛。该公司的标志采用斯图加特市的标志。纹章中央是一匹马，上部标有STUTTGART（斯图加特）字样。在历史上斯图加特早在16世纪就是名马产地，保时捷标志的左上方和右下方是鹿角的图案，表明该地也曾是狩猎的场所。右上方和左下方的黄色条纹是成熟麦穗的颜色，意味着肥沃的土地和带给人们的幸福，红色则象征着人们的智慧。
成功品牌背后的杂志营销
保时捷——不变的驾驶刺激
在过去的5年中，保时捷的广告一直由卡米克•林奇广告公司代理。随着市场的不断扩大，杂志广告的投放量也越来越大。在推出第一款保时捷运动型多功能车凯宴时，杂志营销更是占据了举足轻重的地位。
卡米克•林奇的总裁介绍说：“我们的市场份额在不断扩大，但是营销攻势的根基始终如一，那就是‘保时捷带给你独一无二的驾驶刺激’，这是一种体验定位。虽然最佳的体验方式就是钻进一辆保时捷的驾驶室进行试驾，但并不是每个人都有试驾的机会。鉴于此，我们尽力为消费者再现这种体验，力求在执行上生动再现这种刺激感受。而在品牌建设方面发挥巨大威力，恰好正是杂志的优势。”
卡米克•林奇的总裁认为：“虽然保时捷也投放了许多电视广告和在线广告，但是杂志广告是不可替代的，因为杂志不仅具有精准到达受众的能力，而且与读者的关系极为密切。以前，保时捷广告攻势的主要传播媒体一直是诸如《汽车》、《名车志》、《汽车趋势》和《路与辙》之类以车迷为目标受众的杂志，现在还包括一些生活方式类、运动类和商业性期刊。”
“对于保时捷这类的优雅品牌而言，广告信息的传播方式一定要适合品牌的个性。杂志广告有着非凡的感受力和感染力，为我们提供了适当的载体。二者的共性不言而喻：保时捷的杂志广告就像保时捷品牌本身一样，都是真正的艺术品；杂志的魅力同样不可抵挡，它甚至会让人们产生撕下并珍藏杂志广告的冲动。杂志最大限度地为品牌提供了与消费者进行深层联结的互动平台，这是其他媒介无法超越的。另外，杂志是彻彻底底的‘自主性’媒体，阅读者可以随心所欲，无须顾虑他人的感受。你可以自由选择阅读环境，比如说，可以在一个人时把双脚架在桌上阅读，也可以选择在户外阅读。总之，你没有任何负担和限制，完全出于自愿，是你自己决定何时何地与杂志共度好时光。我不知道还有哪种媒介能像杂志这样。我们看中的是杂志媒体的控制力，我们希望能在读者全心投入的那一刻深深打动他们。即使在电视广告到达率日益提高的今天，电视媒体也无法给予杂志那样的附加价值，那样的有效性，以及那种内心深处的互动。”
利用杂志的目标强势和权威形象打造品牌影响力。
保时捷收购大众
欧盟委员会2008年07月23日正式做出决定，批准德国保时捷汽车控股股份公司收购德国大众汽车集团。
欧委会在当天发表的公报中说，调查结论认为，这两家德国汽车企业的合并将不会对本地区的市场竞争造成明显损害，因此决定批准这宗并购交易。
保时捷汽车控股股份公司以开发、生产和营销豪华跑车和运动型越野车为主，是著名的高端汽车企业。大众汽车集团则是目前世界上最大的汽车制造厂商之一，主要开发和生产小轿车和轻型商务车，旗下包括大众、奥迪等众多著名汽车品牌。近年来大众集团的经营不力为保时捷的收购行动创造了条件。目前，保时捷已成为大众的最大股东。合并后的公司将取代大众成为欧洲最大的汽车企业。
保时捷收购大众股份再掀波澜。日前，在保时捷60周年庆典上，保时捷确认了一个消息：今年，保时捷持有大众股份将增加到50%以上。目前保时捷持有大众31%的股份，但增至50%以上的股份会有效地增强这个德国巨头对大众的控制。
保时捷汽车公司2008年9月16日宣布，该公司已拥有大众汽车公司35.14％的股份，掌握了实际控制权，使大众汽车成为旗下子公司。
近期，保时捷汽车公司正式持有大众52%多的股份，成为第一大股东，但德国汽车业规定必须拥有对方至少80%的股份才能说完成收购，而德国ZF手里有20.1%的大众股份，为了防止垄断加强竟争，德国ZF拒绝出售这些股给保时捷，所以暂时保时捷收购不了大众。
保时捷车厂简史
1948年 推出第一款跑车356。
1951年 费迪南德•保时捷以76岁高龄逝世。首次以356赢得勒芒24小时大赛冠军。
1952年 环形同步箱面世
1953年 推出550，并在各项赛事中拔得头筹
1963年 于法兰克福车展上展出911
1965年 356在生产7.5万辆后停产
1966年 第十万辆保时捷跑车出厂
1967年 推出911S(2.0)
1968年 推出911T(2.0)
1969年 推出914、908/02及917
1971年 开始研制涡轮增压器
1972年 保时捷改制为股票上市公司，费利•保时捷担任监事会主席,成立保时捷研发中心
1973年 推出搭配双涡轮增压器的917/30，可输出惊人的1100匹马力
1975年 推出924，保时捷第一部采用水冷式前置发动机跑车
1977年 第25万辆保时捷跑车出厂，推出搭载水冷式前置V8发动机的928
1981年 推出944及911四轮驱动车型
1987年 推出959
1988年 推出911 Carrera 4，搭配电子式四轮驱动系统
1990年 Tiptronic变速系统首搭配在911 Carrera2车型上
1991年 推出搭载前置发动机的968
1993年 发表Boxster概念车
1995年 推出911 Taraga及可产生400匹马力的911 Turbo
1996年 于日内瓦车展发表生产型Boxster
1997年 推出全新改款的911 Carrera，首度配置水冷式发动机
1998年 推出新911敞篷车/911GT1赛车
2000年 高性能保时捷Carrera GT 跑车在巴黎卢浮宫首度面世
•费利•保时捷于3月27日过世
•该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand Lab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百三十七。
website: http://www.porsche.de
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