电视购物发表评论(0)编辑词条

    以前的观点认为，电视购物是指以在电视上播放广告片的方式宣传产品，而要求通过屏幕上显示的免费电话达成订购的销售方式，明显区别于只用于增加品牌知名度的一般商业广告，电视购物分为电视直销和家庭购物二种。

     其实，这样划分电视购物的类型为电视直销和家庭购物的定义上是不准确的。电视直销还可以理解，但是家庭购物就让人费解了，难道电视直销不是人们在家庭里看到了电视广告片去购买商品吗？我认为，把家庭购物改为电视商城应该更准确些。因为这一类型模式是把商品呈现在电视屏幕上，就像把商品陈列在商城一样，供大家去挑选，购买。

     所以，我认为，电视购物应该是分为：电视直销和电视商城两种类型。

     自2007年以来，电视购物行业的主导已经由电视直销转向电视商城了。2007年，电视商城以中视购物、湖南快乐购、山东居家乐拍商城等发展最为迅猛，快乐购年销售额达11亿，山东居家乐拍达4.5亿，中视购物依靠央视强大平台，也呈现了非常强劲的销售势头。而对比之前做电视直销的七星购物和橡果国际，却是另一种景象，七星购物年亏损额达三亿，已经把重心转向网络视频购物，橡果国际2007年的销售额不到2006年的一半。原因是多方面，其中与电视广告时段价格翻倍提升有关，增加了成本，另外，电视直销的观众信任度不及电视商城，电视直销的商品品种单一这些都是相关因素。