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POISE标准
什么是POISE标准
“POISE”是哲学(PHILOSOPHY)、组织(ORGANI—ZATION)、情报(INFORMATION)、策略(STRATE—GY)和效率(EFFICIENCY)的第一个英文字母组成的。是美国市场学专家菲利普·科特勒设计的一套用以衡量一个企业营销机构优劣的标准。
POISE标准的内容
1.企业从上到下的工作人员,是否有一个一心想到顾客的营销哲学;
2.企业是否有一个第一流的营销组织,而营销组织的负责人对制定企业的政策具有相当的影响力;
3.企业的营销情报系统是否能够满足决策的需要,而且又适时地更新;
4.为了争取重要的市场,企业是否已制定出一套符合成本效益的策略;
5.为了确保营销费用的效率,企业是否经常检查推销和广告的效果。
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