摘要:公关广告(TheAdvertisingofPublicRelations)什么是公关广告?制造新闻是扩大组织知名度,提高组织美誉度,塑造组织良好形象的有效方法。然而对一个组织来说,这样的机会并不是很多,[阅读全文:]
摘要:广告目标(AdvertisingObjectives)广告目标的涵义企业以创造理想的经济效益和社会效益为自己所追求的目标。广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性[阅读全文:]
摘要:广告预算的意义广告预算是企业广告计划对广告活动费用的匡算,是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法,是企业广告活动得以顺利进行的保证。编制[阅读全文:]
摘要:广告新闻(AdvertisingNews)广告新闻的内涵广告新闻是以新闻形式宣传广告的内容.它与广告的差异仅仅在于文体形式的不同而已,从其内容,目的来看,和广告没有什么区别,仍属于广告,是不能纳入新闻之[阅读全文:]
摘要: 什么是感知风险 感知风险最初的概念是由哈佛大学的Bauer(1960)从心理学延伸出来的。他认为消费者任何的购买行为,都可能无法确知其预期的结果是否正确,而某些结果可能令消费者不愉快。所以,消费[阅读全文:]
摘要: 顾客感知价值(Customer Perceived Value,CPV)就是顾客所能感知到的利益与其在获取产品或服务时所付出的成本进行权衡后对产品或服务效用的总体评价。顾客感知价值体现的是顾客对企业[阅读全文:]
摘要: 钢材价格指数 国际钢材价格指数:“CRU”,由英国的商品研究机构(主要从事国际市场分析,研究金属、矿业、化学行业的成本和预测未来市场发展情况。)每月出版钢材、长材、板材、扁平材(不锈钢)、炼钢原材[阅读全文:]
摘要: 顾客导向定价法(customer-orientedpricing)顾客导向定价法概述顾客导向定价法又称需求导向定价法、市场导向定价法是指企业根据市场需求状况和消费者[阅读全文:]