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摘要纠错编辑摘要在Iphone的推动下，以消费者为导向的应用商店模式重获新生。而在此之前，很多应用商店已经濒临灭亡，诺基亚N-Gage就是其中之一。2010年6月，诺基亚前高管、畅销书作家汤米·T·霍宁对苹果iPhone应用商店的历史、盈利模式、开发成本、销售现状等进行了深度分析。
IPHONE经济-背景    
iPhone智能手机应用本身并没有任何不妥之处。多数开发者都能够本能地理解，如果人们将移动网络服务与智能手机应用进行比较，在某些极端情况下，其中一种肯定会远好于另外一种。

iPhone手机的出现是一个阶段性的标志，它代表了一个新产品的开始，正如苹果说的，过去30年只是一个开始。

2010年6月，诺基亚前高管、畅销书作家汤米·T·霍宁（Tomi T Ahonen）撰文，对苹果iPhone应用商店的历史和现状进行了深度分析。

IPHONE经济-模式    
在苹果iPhone的推动下，应用商店模式2008年重获新生。并且出现了一个巨大的进步，并且为开发者提供了一些选择。

一些人非常喜欢的应用也的确带来了更好的“魔幻般”的体验。尽管如此，2010年6月关于苹果iPhone应用商店的狂热已经达到了歇斯底里的地步，而行业权威人士和媒体通常都会起到煽风点火的作用，围绕着iPhone应用商店大肆炒作，使得这一机遇变了味道。

IPHONE经济-官方数据    
结束时间 期内下载量 累计下载量 期内收入 
2008年6月      
2008年12月   　 6亿 6亿 1.72亿美元 
2009年6月 8亿  14亿  2.28亿美元 
2009年12月  16亿  30亿  4.58亿美元
2010年6月  20亿  50亿  5.42亿美元 
合计：
 50亿  50亿  14亿美元 

 
分析
根据这个调整的表格，可以看到2008年总下载量为6亿次，总收入为1.72亿美元。2009年总下载量为24亿次，总收入为6.86亿美元。2010年至今(半年)总下载量为20亿次，总收入为5.42亿美元。

iPhone应用商店总收入为14亿美元，用这一数字除以过去两年内（08—09年）50亿次的总下载量，便会得出平均每次应用下载所产生的收入为0.29美元，这其中既包括收费应用也包括免费应用。在苹果抽取30%的分成后，开发者从终端付费用户那里借助所有收费和免费应用的下载获得的平均收入为每次0.20美元。这是一种合理的方法，可以对整个市场及其整体经济状况进行衡量。

IPHONE经济-第三方数据    
IPHONE 3G关于收费应用和免费应用的下载量现在有很多说法，但有一家专业的企业对应用商店的整体状况进行衡量，并且统计了收费和免费应用的数量。这家名为Distimo的公司于2010年4月30日发布报告称，iPhone应用商店的所有应用中，73%为收费应用，27%为免费应用。

很明显，虽然免费应用数量较少，但下载量却远高于收费应用，这的确有道理。这与Pinch Media于2009年11月发布的数据相符，该公司的数据显示，iPhone应用商店中，77%为收费应用，23%为免费应用。所以我们使用Distimo的最新数据，即73%为收费应用。

按照苹果公布的数据，iPhone应用商店现在的应用总量为22.5万款，73%对应的收费应用数量应该是16.425万款。所以，按照最好情况计算，真正能够分享过去两年获得的14.3亿美元收入的应用只有16.4万款。

用14.3亿美元的收入除以16.4万款应用，便会得到平均每款应用的收入约为8700美元。在苹果抽取30%的分成，即2600美元后，只剩下6100美元。在两年的时间里，平均每款收费iPhone应用获得6100美元收入，平均每年仅为3050美元。请记住，这只是平均数，而非中位数。平均数之所以会过高，是因为长尾效应造成的。

IPHONE经济-平均售价     
IPHONE 应用软件关于收费应用平均每次下载从终端用户那里收取的费用，也就是收费应用的平均售价。肯定高于0.99美元，因为0.99美元是收费应用的最低价，而且还有很多应用的售价高于0.99美元。实际数字的部分答案来自于最高售价，如果不考虑下载量(0.99美元的应用通常比9.99美元的应用下载量更大，而9.99美元的应用通常也比99.99美元的应用下载量更大，以此类推……，我们可以计算出所有标价的平均值。

根据Distimo2010年4月30日发布的报告，所有iPhone应用标价的平均值为3.83美元。文明还从另外两个来源获得了实际的应用平均下载售价，这两个来源的数据非常一致。美国咨询公司Chetan Sharma2010年3月发布的报告显示，iPhone收费应用平均每次下载的价格为1.90美元。另外一家美国咨询公司扬基集团(Yankee Group)2010年3月发布的报告显示，iPhone收费应用平均每次下载的价格为1.99美元。取二者的中值，即1.95美元。

如果将过去两年内（08—09年）50亿次的总下载量除以在此期间平均在用的iDevice数量，得出平均每台设备的应用下载量为94次，其中包含14次收费应用和80次免费应用。也就是说，平均每台iDevice每年下载7次收费应用和40次免费应用，花费约为每年14美元，两年时间总计为28美元。

IPHONE经济-中位数     
中位数应该低于平均数，Supercollider Blog给出了多个不同水平的收费应用下载量，其中有用的数据是，半数收费应用的下载量不足1000次。也就是下载量的中位数不到1000次，则可以以999次来计算。用这个数乘以1.95美元便可以得出“最典型应用”在应用商店发布两年以来的总收入为1948美元。

如果再减去苹果抽取的30%的分成，就只剩下1363美元，也就是平均每年682美元。在全部16.425万款收费应用的开发商中，有半数开发商每年的收入都低于682美元。

IPHONE经济-开发成本     
诺基亚前高管、畅销书作家汤米·T·霍宁深度分析iPhone经济：半数应用年入不足682美元‎。图为iPhone 4开发成本需要引用独立机构的数据，《互联网零售商》（Internet Retailer）杂志2010年5月1日的报道显示，多数iPhone应用的开发成本在2.5万至5万美元之间。

此外，美国新闻稿分销商prMac于2009年12月15日报道，典型的iPhone应用开发成本在1.5万至5万美元之间。对这四个极端数据进行平均便可得出，典型的iPhone应用开发成本约为3.5万美元。

另根据《互联网零售商》的报道，升级成本约为1万美元，但我没有获得有关应用升级次数的数据，所以干脆就假设这些应用都不需要任何升级。

典型的iPhone应用开发成本为3.5万美元，而扣除苹果的分成后，收费应用平均每年的中位数收入为682美元。这样你就可以算出收回成本的时间了，大约是51年。

IPHONE经济-游戏收入    
多数收费iPhone应用都是游戏，部分应用也的确获得了巨大的成功。例如：《Angry Bird》是一款非常畅销的iPhone收费游戏，下载量达到400万次，价格为0.99美元。也就是说，在没有扣除苹果的分成前，该游戏的收入总额约为400万美元。

再比如《俄罗斯方块》，这款游戏在任天堂Gameboy平台上的游戏带销量达到3500万盘，对于游戏平台而言，这个数字已经很不错了。但你能猜到它在手机上的收费应用下载量是多少吗？超过1亿次！1亿次收费游戏下载量（显然是针对Java，而非智能手机）。而这在手机领域也不算什么。

IPHONE经济-免费应用    
有人完全有理由认为，会存在一款非常炫酷的免费iPhone应用，并以广告或赞助的方式获得收入。iPhone非常值得拥有，它的屏幕很大，而且很容易向好友展示一些内容。与传统的小屏幕手机相比，iPhone更容易展示广告。这一切都所言不虚。

但现在，我们不得不进入到一个不同的经济学领域。虽然苹果宣称所有iDevice的累计销量已经突破1亿部，但这些产品的活跃用户总量并没有那么多，苹果对此也心知肚明。这一数字中包含了许多早已不使用的2G版iPhone。实际仍在使用的数量肯定低于累计发货量。根据半导体行业协会的统计，类似于手机这样的设备更新换代的周期平均为18个月。

总之，仍在使用的iDevice数量肯定少于1亿，至于具体少多少，分析人士并不清楚。但可以安全地假设，所有200万台iPad目前都在使用。iPhone的数据又是多少呢？根据AT&T的数据，截至2009年6月，最初激活iPhone的用户中只有75%仍在AT&T的网络中使用。所以一年前的剩余比例为75%。现在的比例肯定低于这一数字，2010年6月应该在65%左右。

免费应用的狂热完全是在重演2000年到2001年期间的互联网泡沫：将所有的市场现状都抛于脑后，一味地坚信数十亿的下载量和免费的内容能够创建出一种截然不同的经济，使得常规的准则统统失效。

如果你真的发明了一个炫酷的游戏，而且只能够使用iPhone所具备的运动传感器，或者的确需要GPS来进行精确定位，那就去开发iPhone应用。iPhone的设备数量超过PSP，而且多数的收费和免费应用都是游戏。